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完善动漫IP产业链十二栋要让年轻人爱上中国原创【星特写】

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2019-08-24 评论数:

  一是票房已超36亿的《哪吒之魔童转世》,二是在上海举行的的数字互动娱乐盛宴ChinaJoy。

  「哪吒」的封神让行业再一次看到了中国动画之光,不断刷新的票房记录让大众沉浸在「国漫」崛起的喜悦中,但ChinaJoy上的「国漫」又是另一番景象,场馆动漫形象国外IP占据主导,中国原创品牌依旧冷清。

  ChinaJoy展区内,十二栋的13台娃娃机被年轻人包围,为了得到自己喜欢的衍生品,很多粉丝都是「踩着点」来夹娃娃。

  不直接陈列售卖动漫衍生品,而是将衍生品深度融入娱乐,通过独特的场景让原创卡通IP走进人们的生活中。

  创业五年,从国民表情包到明星打卡的「LLJ夹机占」,十二栋用强悍的爆款打造能力为中国年轻人持续创造着欢乐。

  和美国以传统制片厂、日本以漫画为核心建立的IP体系不同,中国的动漫衍生品产业完全可以发挥自身独特的优势。

  十二栋从互联网起步,比起制片厂、出版集团更灵活,模式更轻,十二栋独特的IP经营策略直接和年轻人建立关系,捕捉他们的审美趣味,迅速产出具有时代特色的内容。

  在线上,十二栋拥有国内原创卡通形象IP孵化平台MOJIGO,风靡线上的动漫形象「长草颜团子」、「破耳兔」、「Gon的旱獭」等IP形象就来源于此。

  以「国民表情包」长草颜团子为例,38套表情包下载量超过8亿次,传播量超过210亿次,并出版绘本《这只梦想是毛茸茸的》。

  在下游,十二栋通过「LLJ夹机占」为年轻人搭建独特的衍生品消费场景,用「快乐」的方式,让年轻人真正喜欢上中国原创。

  LLJ夹机占快速收获了年轻群体的青睐。是丝绸之路的必经之路,创富三肖,官方统计显示,约76%的LLJ夹机占玩家为80后与90后,去年每个月累计有近40万人次进店体验,越来越多的年轻消费者选择来LLJ夹机占填补碎片化的线下休闲时间。

  具备爆款生产能力、找到年轻人喜欢的衍生品消费场景后,十二栋还在继续深挖IP产业链,进一步巩固自身护城河。

  8月2日ChinaJoy现场,十二栋文化旗下衍生品品牌BC12正式发布。BC12集衍生品研发、供应链管理、销售为一体。通过补足产业链条中前期企划与后期销售两大关键环节,建立起产品企划、制造到零售的垂直整合型销售形式,大大提升产业协同效率,让衍生品「更好玩」。

  十二栋涉足衍生品生产经营领域,是因为中国动漫衍生品巨大的市场前景,中国衍生品产业的割裂与不成熟。

  前瞻产业研究院《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》指出,到2020年,中国动漫衍生品行业市场规模有望突破一千亿元。

  中国长期以来扮演衍生品制造商角色,全球动漫衍生品有8成为中国制造,但中国品牌严重缺位。

  目前中国市场上的卡通形象有80%来自日美,优质内容缺乏的前提下,下游的手办、衍生品开发依靠引进昂贵的海外版权也非长久之计。

  在生产端,国产动漫衍生品产业链不健全直接导致了动漫产品单一,市场推广滞后。相较于国产动漫稀少的品牌,动漫衍生品品种单一,质量参差不齐,并且盗版泛滥,动漫衍生品市场秩序一片混乱。此次「哪吒」成为爆款,盗版衍生品横行「某宝」就是最直观的案例。

  从制作层面来看,衍生品行业的入门门槛较高,真正专业的衍生品企业在国内并不多。

  少许有实力的企业是从盗版开始做起,但他们大多数不具备前期设计开发到生产制作、线上销售能力、渠道能力相对完整的产业链条。

  在流通环节,中国的动漫衍生品企业以中小型企业为主,产品开发能力有限,且缺乏营销推广能力和经验,销售场景、盈利模式过于单一。

  在消费端,「90后」、「Z世代」逐步成长为IP消费的主力军。IP逐步取代「性价比」成为新的消费入口。产品的品质感、品牌和消费体验能否满足个性化需求,成为消费者决策的标尺。

  十二栋IP的生产与运营可谓得心应手。目前十二栋旗下原创形象IP超过150个、自媒体粉丝超过4600万,LLJ夹机占创新了衍生品销售场景,在补足中前期企划与后期销售两大关键环节后,十二栋完整的IP产业链条成型。

  要保证衍生品生产紧跟潮流并保质保量,合理的流程是补足衍生品研发一环。创意设计图、模具、小样,这些都需要和IP方进行详细的沟通。时间紧,过程仓促,产品质量则难以保证。

  BC12采用的正是订货生产体制,提前3个月制定产品发行计划,依据产品发行目录投入生产。通过门店直连厂商,以数据驱动产品研发生产,提前预判用户需求与时下热点,进一步强化流行款与热门爆款的开发能力。

  截至目前,BC12开发了七夕系列、夏日西瓜系列、奶茶系列、快餐系列、六一儿童节系列、国风系列等主题系列化产品,以及为合作伙伴开发的41款《探险活宝》衍生品、54款AMUFUN衍生品。未来,BC12品牌产品将全部投入到LLJ夹机占,通过「夹娃娃」的形式走向全国。

  目前,每年有1500款衍生品投入LLJ夹机占。每天大约有2款新品问市,快速的产品迭代构成了LLJ夹机占娱乐狂欢的「发动机」。

  除了IP的潮流有趣程度、线下玩法的创新程度,衍生品丰富程度是促使消费者对保持兴趣的关键。

  BC12划分出:伙伴系列、宅家系列、出街系列、桌面系列等,围绕硬品模型、毛绒、用品、杂货四大品类的12个细分小类进行垂直化、精细化开发。并逐步向食品、饮品品类进一步延展。

  随着产业链的不断完善,十二栋的互联网玩法可以成为制片厂、出版商之后动漫IP的「第三极」。

  法国社会学家让•鲍德里亚认为:「丰盛是消费社会最主要的特征,在社会生产力得到极大发展之后,消费者从对物本身的需求,来到了对物品背后符号的需求阶段。」

  美、日动漫文化固然占据主流,但中国年轻人对符号的消费会越来越多元,今期特马现场开码结果四层将打造,他们对本土创意的认可度正随着中国原创能力的不断提升而提高,自身文化认同新世代年轻人是核心动力。

  LLJ夹机占+BC12主打中国制造产品,融入中国原生文化,更懂市场消费心理,在动漫界中国品牌崛起扮演重要角色。

  在接受媒体采访时,十二栋创始人王彪曾解释过「十二栋」品牌名称的来源:「我们当初设想的时候,是希望有朝一日,我们有了1000个以上的中国IP之后,我们要在北上广深以及其他城市,共修十二栋高塔,里面一层是海水、一层是火焰、一层是大漠、一层是园林,里面放满了中国元素的IP,成为世界上最奇幻的地方……」

  早在2018年初,长草颜团子登上了日本的标志性建筑——东京塔。这也是东京塔建塔以来,第一次和中国的形象进行合作。长草颜团子与日本民众友好互动的照片也火爆社交网络,让年轻粉丝们激动不已。

  十年前我们用迪士尼的毛绒玩具摆满床头,而未来,或许外国人也会用一整个柜子收藏BC12的玩偶。返回搜狐,查看更多